August – американський лайфстайл-бренд, який пропонує засоби гігієни, прокладки та тампони в персоналізованих картонних упаковках для підписки. Серпень зосереджений на тому, щоб зробити екологічно чисті продукти доступними для жінок у будь-який період і створити інклюзивний бренд. Кілька днів тому т

August – американський лайфстайл-бренд, який пропонує засоби гігієни, прокладки та тампони в персоналізованих картонних упаковках для підписки. Серпень зосереджений на тому, щоб зробити екологічно чисті продукти доступними для жінок у будь-який період і створити інклюзивний бренд. Кілька днів тому головний операційний директор і співзасновник бренду Нік Джейн розповів більше про те, як компанія виражає свої цінності через упаковку.

Знайомий продукт, екологічна упаковка

У серпні стійкість і відстежуваність йдуть рука об руку. Матеріал, який використовується для обгортання гігієнічних прокладок бренду, «є біопластиком, що розкладається». У цьому випадку «біорозкладаність означає, що вони розкладаються так швидко, як 216 годин під впливом певних умов».

Однак, за словами Ніка Джейна, «немає реальних умов сміттєзвалища або умов компостування, які відповідають умовам прискореного часу» для розкладання первинної упаковки гігієнічних прокладок. Після дослідження, «щоб з’ясувати, як саме ці 216 прискорених годин відповідають реальним умовам», Джайн упевнений, що обгортки «безумовно біорозпадуться протягом 12 місяців».

Що стосується утилізації пакувального паперу, то в США та Канаді, які наразі також є єдиними регіонами, де доступна продукція серпня, основним потоком відходів є «типове сміттєзвалище». Джейн зазначає, що «технічно немає нічого поганого в їх компостуванні, але вони жодним чином не збагачують компостну цінність», через що обгортки не вважаються повністю компостними. Ось чого компанія намагається досягти: «Ми дуже дбаємо про те, щоб продукт був сертифікований як компостний».

Важливо те, що August зосереджений на забезпеченні клієнтів екологічно чистими продуктами, які є не лише прозорими, але й доступними. У індустрії догляду за менструальним циклом наративи сталого розвитку часто обертаються навколо продуктів багаторазового використання, таких як менструальні чаші, але, згідно з дослідженням у серпні, «понад 98 відсотків жінок використовують тампони та прокладки під час місячних».

«Інновації у сфері сталого розвитку — це чудово, але якщо їх застосувати лише до 2 відсотків населення, це, очевидно, матиме набагато менший вплив, ніж створення чогось більш стійкого з точки зору фактичного впливу на загальне середовище», — пояснює Джейн. Однак одноразові прокладки та тампони можуть спричиняти несправедливий сором або провину за їхній вплив на навколишнє середовище, і відповідальність часто лежить на споживачах, а не на компаніях, хоча для деяких людей із менструальним циклом альтернативи неможливі.

Існує багато причин вибирати під час менструації певні менструальні продукти замість інших. Наприклад, такі захворювання, як ендометріоз і вагінізм, можуть ускладнити або викликати біль у використанні таких продуктів, як менструальні чаші, що також може супроводжуватися вищими початковими витратами та потребами додаткового догляду.

Включення екологічно чистих елементів в упаковку гігієнічних серветок August може допомогти клієнтам зменшити їхній вплив на навколишнє середовище без шкоди для функціональності або зміни існуючих процедур. Беручи на себе відповідальність за навколишнє середовище, August прагне гарантувати, що жодна жінка не залишиться осторонь екологічних продуктів через незнайомість або невизначеність під час менструального циклу – фактор, який суттєво впливає на фактичну стійкість продуктів у різних галузях.

Готові засоби догляду за періодами

Ще один важливий фактор у перспективах Августа як компанії – це персоналізація, яка стосується її вторинної та третинної упаковки. Основним способом доставки прокладок, прокладок і тампонів від August до клієнтів є підписка на коробки.

Джейн пояснив, що головною причиною цього є дослідження клієнтів: «Ми знову і знову чуємо людей, що я не хочу йти в магазин і купувати 36 тампонів і 36 прокладок, тому що мені, ймовірно, потрібно лише 8 з них. Для покоління Z , демографічні дані за серпень насамперед орієнтуються на те, що подорожі на роботу чи навчання до пандемії означали, що люди «не обов’язково знають, де вони будуть наступного місяця, і не хочуть зберігати сотні одиниць. "Їм потрібен спосіб налаштувати свій догляд за періодом відповідно до їхніх потреб, не купуючи надмірну кількість."

На веб-сайті серпня клієнти можуть «зробити картонну коробку» з типом і кількістю тампонів, прокладок і прокладок, які їм потрібні, а потім «щомісяця або кожні три місяці до дверей доставлятимуться картонні коробки».

Продукція August упакована в картонні коробки з гігієнічними серветками, тампонами та прокладками, доступними в різних розмірах, які потім можна компактно упаковувати в картонні коробки та відправляти в картонних коробках без потреби в інших формах заповнення пустот і забезпечення ресурсозберігаючого транспортування.

До речі про картонні коробки. Знову ж таки, прозорість є ключовою. Джейн попереджає, що «не вся наша упаковка переробляється після споживання», частково тому, що «справді важко відстежити, коли матеріал переробляється після споживання чи просто переробляється», і що компанія не хочуть зробити неправдиві заяви. Все-таки «в основному перероблений матеріал».

«Ми намагаємося закуповувати нашу упаковку на місці», — додає Джейн. Картонні вторинні пакувальні коробки, які використовуються для упаковки гігієнічних прокладок, прокладок і тампонів, надходять з країн, у яких вони виробляються: Китай для гігієнічних прокладок і Німеччина для тампонів. Що стосується зовнішнього зовнішнього пакування, то воно виготовляється в Нью-Джерсі «приблизно за годину звідки ми все відправляємо» зі складу компанії в Пенсільванії. «Ці коробки є стандартною гофроупаковкою, — сказав Джейн, і їх можна переробити.

Ці картонні коробки є важливою частиною загальної стратегії сталого розвитку серпня: «Наша мета — бути нейтральними до вуглецю, і ми не будемо перекладати витрати на наших клієнтів. Значні витрати на викиди вуглецю — це те, про що ми глибоко дбаємо, і ми активно працювали над цим. Це включено в усе, що ми робимо", — зокрема враховуючи, звідки походить упаковка та як далеко вона рухається разом із продуктом.

Бренд, заснований на досвіді

Дизайн упаковки серпня також важливий у сфері догляду. «Ми навмисно зробили їх простими», — сказав Джейн про гофроящики, які використовуються для доставки продуктів серпня. Незважаючи на те, що компанія приділяє велику увагу усуненню стигматизації та посиленню менструального циклу, «у цій сфері також потрібна певна ступінь обережності».

«Зовнішній бік гофроящика повністю коричневий», без вказівок на те, що знаходиться всередині, коли продукт перевозиться або коли він надходить до чиїхось дверей. Це пояснюється тим, що деякі чоловіки, у яких менструація, «може не хотіти, щоб усі знали, що це таке, або в деяких випадках у них будуть менструації». Для Jain важливо переконатися, що August захищає конфіденційність своїх користувачів.

Частина цього захисту також передбачає розгляд зображень і кольорів, які використовуються для самої упаковки. «Подібні продукти повинні перестати бути гендерними», — сказав Джейн. «Коли ми дивимося на наше покоління та покоління після нас, ми починаємо бачити, що є справді великий попит».

Обгортка блокнота просто прикрашена логотипом бренду August, буквою «A» у фірмовому шрифті компанії. Відсутність гендерних образів, таких як символ золотої зірки, видалений з упаковки Always у 2019 році, було навмисним у серпні, але це було легке рішення Джейна та його співзасновниці Наджі Окамото, оскільки «це наша система цінностей і основна частина етос бренду».

Що стосується кольору, промисловість традиційних продуктів має історію уникання червоного. Наприклад, перший рекламний ролик, який використовував червону, а не синю рідину під час демонстрації поглинаючої здатності гігієнічних серветок, вийшов у Великобританії лише в 2017 році. Це може позбавити фактичної функції менструальних продуктів і ще більше стигматизувати менструацію, чого Август прагне уникнути . Логотип August часто зустрічається в червоному кольорі, а деякі його подушечки упаковані в бордовий колір.

За словами Джайна: «Червоний колір у нашій упаковці не обов’язково є посиланням на менструальну кров, але знову ж таки, ідея полягає в тому, що жоден бренд у цьому періоді не використовує червоний колір у своїй упаковці, вони не використовували свою упаковку. Ми будемо сміливими, ми будемо автентичними, ми будемо чесними щодо того, як ми говоримо про місячні».

«Це також означає, що коли мова заходить про наші продукти, люди відчувають, що вони можуть більше довіряти їм, тому що ми не намагаємося нічого приховати, ми не намагаємося представити в нереалістичний спосіб. Продукт і чесність нашого бренду».

Замість задньої думки чи відповіді на критику, August з самого початку вбудував інклюзивність у свій бренд, частково ретельно враховуючи те, як його упаковка викликає відчуття у споживачів. Таким чином, бренд побудований навколо досвіду менструації, який є різноманітним та особистим, а не регулює чи намагається визначити, ким є менструація.

Джайн дійшов висновку, що Август розробив продукт, який «можуть комфортно використовувати всі чоловіки з менструальним циклом і не буде стигматизувати всю популяцію менструального циклу, створюючи продукт про ідентичність, а не про менструацію».

Що далі?

«Ми працюємо над удосконаленням і зміною обгорток наших прокладок, щоб зробити їх більш екологічними, і у нас є кілька захоплюючих оновлень. Наразі обгортки наших тампонів не піддаються біологічному розкладанню, але це те, над чим ми працюємо».

Компанія також розглядає свої місця розташування та значення цих місць для сталого розвитку. Поточне припущення полягає в тому, що Jain все ще пропонує деяке розуміння процесу: «Якби ми могли додати різні склади по всій країні. І ми доставляли з різних місць, замість того, щоб доставляти в середньому Х миль».

Поки що штаб-квартира компанії, ймовірно, буде лише в США та Канаді. Але в майбутньому Джейн сказав: «Ми точно чекаємо того дня, коли ми розширимося в Європі та Азії та за їх межами».